Ярославлю подарят раскрученный бренд

Фото: Екатерина ЛЕЩЕНКОВА. Перейти в Фотобанк КП

С чем у вас ассоциируется Ярославль? Одни назовут сразу несколько вещей – беседка на набережной Волги, церкви, первый русский театр... Другие вспомнят минусы - разбитые дороги (вспомним, наклейки на машинах «Ярославль – город без дорог»), отсутствие освещения на улицах. А создатели «Вкусной карты России», как мы писали в прошлом номере «Комсомолки», и вовсе решили сделать визитной карточкой города хрен! (Подробнее ЗДЕСЬ>>>)

Словом, сколько людей – столько и мнений. При этом ничего такого, что прочно бы засело в сознании большинства людей как символ Ярославля, так и нет.

Порядок в этом хаосе идей решили навести власти Ярославля. Руководство города приняло решение провести конкурс проектов, в ходе которого можно было бы, наконец, выбрать то единственное, что олицетворяло бы наш любимый город и для его жителей, и для гостей. А если говорить современным языком – создать узнаваемый всеми бренд Ярославля.

Конкурс стартовал в конце сентября и должен был завершиться в минувшую пятницу. Но, учитывая огромный интерес к проекту (жители принесли уже около 50 работ!), прием заявок решили продлить до 20 ноября.

В понедельник свое видение бренда Ярославля представила группа авторов – участников конкурса. Председатель благотворительного фонда «Совет меценатов» Михаил Крупин, кандидат исторических наук Мария Александрова и директор издательства «Академия развития» Михаил Нянковcкий предложили развивать город как столицу Золотого кольца России.

Такой лозунг многие уже слышали. Под ним Ярославь в последние годы не раз выступал на различных туристических выставках и форумах. Однако официального статуса в городе этот бренд так и не получил. Тем временем, по убеждению авторов, его преимущества очевидны. И главное из них заключается в том, что «Столица Золотого Кольца» – очень широкое понятие.

- Любой город, если это, конечно, не моногород, не является производителем одного товара или одной услуги. Поэтому бренд не должен сужать представление о городе. А должен представить его во всей полноте, - выразил общую позицию инициаторов идеи Михаил Нянковский. - Потому что у города есть история, культура, экономика, наука, люди, внешний облик, архитектура и т.д. Поэтому, скажем, назвать наш город родиной хрена, конечно, очень заманчиво, но вряд ли это привлечет сюда большое количество туристов. Особенно тех, кто хрен не употребляет в пищу. Можно назвать Ярославль родиной первого русского театра. Но не факт, что это привлечет крупные инвестиции,

Под лозунгом «Ярославль - столица Золотого кольца России», по мнению авторов этого варианта, вполне уместно будет развивать и туризм, инвестиции, и бизнес, и образование, и науку, и культуру, и искусство.

Есть у этого символа и еще одно достоинство – бренд уже официально зарегистрирован. Соответственно, повторений его в других городах быть не может. Пока формальным владельцем бренда является Михаил Крупин. Но в случае победы он готов просто подарить его городу.

Отдадут ли этому проекту первое место, покажет время. После того, как закончится прием работ, их вынесут на суд общественности и экспертов.