В конце 2014 года независимое рейтинговое агентство и Центр общественного мониторинга провели телефонный опрос, в котором приняли участие 2220 человек из 40 городов европейской части России пропорционально числу их жителей. Выявляли процент горожан, уверенных в том, что именно их город самый красивый.
Ярославль занял вторую строчку в рейтинге, уступив только Санкт-Петербургу и обогнав Казань и Москву. Самым красивым его считают 44,6% жителей города. Как отмечают составители рейтинга, Ярославль самым красивым называли и жители многих других городов.